秋日，当秋风拂过武威雷台汉墓出土的中国旅游标志铜奔马、海藏古刹的松柏、马牙雪山旅游度假区的帐篷，武威这座丝路重镇，正以产业重塑、文脉活化、民生浸润、品牌出圈的“四重奏”，实现文旅从“沉睡遗产”到“流量引擎”的跃进。

真金白银激活市场动能

“武威海藏公园健身步道建设项目于今年7月上旬开工建设，目前已完成总工程量的60%，计划10月下旬全面完工。该项目建成后，将实现休闲健身和生态景观的有机融合，进一步丰富群众文体生活，激发全民健身热情，提升市民幸福指数。”凉州区文体广电和旅游局体育管理股负责人赵文告诉记者。

今年，武威文旅100个新建、续建项目同步推进，已完成产业投资11.75亿元。31场次全国招商推介撬动59个新项目。冰沟河景区星空营地周末单日客流突破4000人次，房间提前半月售罄。全市新增规上文旅企业43家，“武威游礼”数字文创上线，AR纪念卡、虚拟藏品成年轻游客新宠。上半年游客量与旅游花费双增超11%，武威成功入选旅游强国“十五五”规划重点旅游城市。

让文物开口 让非遗出圈

“我们修复的这批文物项目共涉及98件套、117件，现已领取84件套，完成64件文物修复，还有20件正在修复。该项目计划一年完成。”武威市博物馆馆藏青铜器文物保护修复项目修复师宋凯说。

8月18日，当记者走进武威市博物馆文物修复中心时，3名文物修复师正专心致志为一件件青铜器文物除尘除锈。

今年，武威文旅11项重点文保项目同步推进，2822万元资金守护馆藏木漆器、海藏寺彩画、吐谷浑墓葬等重要文物安全。第四次全国文物普查稳步推进，凉州会盟纪念馆获评全国爱国主义教育示范基地。11家博物馆获1413万元免开补助，160余场“四进”活动走进校园与田间，上半年接待游客超150万人次。

非遗文化实现破圈，142万元专项基金赋能传承保护，凉州贤孝、河西剪纸、天祝唐卡变身可体验、可带走的产品。省级传承人贾旭峰的非遗传习所，推出“贤孝音频盲盒”，销量火爆，年轻人主动学弹三弦。

秋日，当记者来到凉州区黄羊镇三河村的凉州贤孝传习所时，来自江苏、山东、北京等地的游客正围坐一圈，听贾旭峰为他们弹唱和讲解凉州贤孝曲目。

“游客们来这里不但能听到国家级非物质文化遗产“凉州贤孝”曲调，还能品尝当地特色美食。同时，我会给游客们弹唱、讲解凉州贤孝，让他们参与其中，沉浸式体验曲牌曲调弹唱表演等文化活动，游客们录制自己参与的节目和凉州贤孝唱段。正是这一批批游客和学子把凉州贤孝和乡村美景宣传到了全国各地。”国家级非遗凉州贤孝市级代表性传承人贾旭峰动情地说。

文化暖意渗入烟火巷陌

“我是江苏扬州大学旅游管理专业的学生，来冰沟河景区做志愿者已经有一个月了。在这里，我和来自全国各地的小伙伴们一起徒步柴尔龙海，参加有趣的研学课程，日常为游客咨询引导，感觉成就感满满。作为新时代的大学生，为家乡的文旅事业贡献青春力量，我感到非常荣幸。”武威志愿者曹昌辉由衷地说。

今年，武威文旅3385.5万元公共文化资金落地，惠民演出已超300场。106名文化志愿者深入基层，服务打通“最后一公里”。天祝县炭窑沟村入选2026年全国秋季“村晚”示范点，凉州半台戏《张良卖布》入选中国戏曲音像录制工程，乡土艺术登上国家级舞台。9项本地赛事纳入“跟着赛事游甘肃”目录，省运会武威健儿斩获79项金、银、铜奖，赛事流量转化为旅游增量。这一串串数据的背后是武威文旅层层破圈的真实写照。

“天马行空 乐在武威”响彻全国

当一列“天马行空 乐在武威”高铁冠名列车驶过西安、太原、银川时，车厢内文创伴手礼成为移动广告牌，令每位旅途中的游客眼前一亮。“凉州好味·非遗焕彩”快闪、“津甘同心·循迹丝路”对接会、“5·19中国旅游日”武威分会场，声浪层层扩散。“如意甘肃·清凉盛夏”文旅宣传活动，全网传播量8.52亿、发文总量1.42万、互动28.71万次。借力“幻想家（japaul）”等头部网络达人开展引流宣传，组织开展“天马行空 乐在武威”达人采风活动，采风期间发布短视频作品近200条、播放量超146万。常态化开展“我的家乡我宣传·武威网红爱武威”新媒体宣传推广活动。春节、“五一”期间近千场活动轮番上演，“天马行空 乐在武威”的城市文化旅游形象主题口号响彻全国。

武威文旅的破圈，不是偶然的流量狂欢，而是系统性重构的必然结果。“天马行空 乐在武威”的城市形象既有数据支撑，又有烟火温度。（记者张文灿 丁宇飞）