八月的武威，祁连山青翠如画，景区游人如织，历史文化街区灯火璀璨。今年以来，我市聚焦文旅融合高质量发展主线，统筹抓实产业发展、文化惠民、遗产保护等重点工作，上半年全市累计接待游客同比增长12.1%，旅游花费同比增长11.34%，成功入选“十五五”全国重点旅游城市。

聚力产业升级 文旅发展能级攀升

走进冰沟河景区，满眼葱茏，清风送爽，马兰花大草原绿意铺展，山间溪流穿林而过，哗哗作响。“真没想到在西北能有这样的地方——山下林海草原，山上冰雪覆盖，一天过四季。山里空气特别好，走完全程，感觉身心都被洗涤了一遍。”冰沟河景区的独特气候让来自江西的游客张文华赞不绝口，已把“明年再来”列入计划。这个夏季均温仅20℃的“天然空调”，入夏以来周末单日游客量常突破4000人次。冰沟河的火热，正是我市文旅产业蓬勃发展的生动缩影。

上半年，我市累计争取落实中央、省级产业发展和项目资金5170万元，新建涉旅项目75个，续建涉旅项目21个，推进前期项目79个，已完成投资9.58亿元。招商引资成效显著，开展文旅招商推介28场次，新签约项目44个，签约额53.51亿元，到位资金12.6亿元，分别同比增长108.43%、87.8%。

文旅企业培育同步提速。我市建立准规上企业培育库，新增规上文旅及相关企业43家。实施文创产品研发及融合业态拓展项目，开发“武威游礼”系列数字文创25种，修订《关于进一步加快文化旅游名市建设若干措施》，兑现市级文旅产业发展奖补资金335.038万元。

聚力守正创新 遗产保护向新而行

在市博物馆的“河西都会·天马故乡”展厅，600余件珍贵文物串起了武威五千年的历史脉络。从新石器时代的彩陶到汉代木雕，从隋唐墓志铭到泥活字版西夏文佛经，每一件都在诉说这座丝路重镇的厚重过往。展厅以“文明华彩、大汉扬威、五凉古都、盛唐通邑、大夏辅郡、蒙元故路、明清凉州”七个单元，完整呈现了凉州从史前至明清的发展历程。

“VR真人实景讲解把每件文物都讲活了，刚听完彩绘漆木鸠的故事，好像穿越到了汉代。”来自西安的游客陈先生意犹未尽。科技赋能让文物“开口说话”，游客量稳步增长，这座国家一级博物馆已成为暑期研学热门打卡地。

文化遗产是武威文旅的根与魂。上半年，我市争取文保项目资金2822万元，实施市博物馆馆藏木漆器保护修复、海藏寺彩画修缮前期勘察研究等11个重点文保项目。全面推进第四次全国文物普查，认定公布新发现文物383处。全市11家博物馆争取到位上级免开补助资金1413万元，开展社教、“四进”活动160余场次，截至目前接待游客150万人次。

文化遗产活化利用亮点纷呈。凉州会盟纪念馆获评全国爱国主义教育示范基地。争取非遗专项保护资金142万元，制定印发《武威市级非遗工坊认定与管理暂行办法》，市级非遗工坊评审全面启动。运用全息投影、VR等技术提升游客沉浸式体验，用数字技术唤醒沉睡的文物、重现千年的故事。

聚力普惠共享 公共服务持续完善

从南城门广场的“春绿陇原”惠民演出，到“天马有约·乐游武威”天祝专场，再到“百市千县”中医药文化惠民活动——今年以来，一场场文化惠民演出在南城门广场轮番登场，将高品质的文化大餐送到群众家门口。

“文化惠民演出接地气、冒热气、聚人气，把精神食粮送到群众心坎上。”市民王春花的话，道出了许多人的心声。

文化惠民不止于广场演出。今年以来，我市通过文化科技卫生“三下乡”集中示范活动，推动各类优质资源持续下沉乡村，依托新时代文明实践站、农家书屋等阵地，广泛开展文化乐民、科技利民、卫生惠民活动，为乡村全面振兴注入持续动力。

文化惠民让群众获得感更强。上半年，我市争取中央和省级公共文化服务专项资金3385.5万元，计划全年开展戏曲进乡村、濒危剧种演出等文化惠民活动700场以上，现已演出300余场。选派106人深入基层一线开展文化志愿服务。

群众文化活动亮点频出。天祝县炭窑沟村入选2026年全国秋季“村晚”示范展示点，凉州半台戏《张良卖布》成功入选中国戏曲音像录制工程。全民健身蓬勃发展，9项本地赛事入选“跟着赛事游甘肃”目录。在省第十六届运动会比赛中，我市代表团取得17金27银27铜的好成绩。

聚力全域宣推 文旅品牌持续擦亮

从春运期间高铁站里的凉州年味，到北关市场的非遗美食沉浸体验，再到东方甄选团队的顶流推介——上半年，我市以一次次创意十足的宣推活动，让“天马行空·乐在武威”的品牌声量持续走高。

春运期间，武威东站化作文旅宣传的前沿窗口。2月25日，为期13天的春节文旅宣传推广活动圆满收官。活动以“高铁+文旅”为抓手，将凉州文化、非遗民俗与春运旅途深度融合，通过特色演出、沉浸式体验、文创产品展销等多元形式，累计覆盖线下旅客超1万人次，让南来北往的旅客在匆匆旅途中邂逅凉州年味。

非遗美食成为武威文旅的“流量密码”。3月21日，“寻味凉州·非遗焕彩”文旅宣传推广活动在北关市场启幕，市民游客在非遗美食中寻味凉州。端午佳节，“凉州好味·非遗焕彩”活动走进北关市场，非遗凉州贤孝与地道美食在此双向碰撞，市民游客在市井烟火中沉浸式感受凉州非遗魅力。

5月1日至5月5日，在市属重点景区精心举办“漫游武威·趣享美景”“张将军出征”“状元巡游”等主题系列快闪活动，将武威文化符号与现代演艺、沉浸式体验有机融合，全面展现千年时代风采，打造了特色鲜明、群众喜爱、市场认可的假日文旅新样板。

7月1日至2日，“如意甘肃·清凉盛夏”文旅宣传活动将武威推向全国。由东方甄选团队与媒体记者、网络达人组成的采风团，通过现场体验、直播带货等方式，全方位推介武威。

上半年的密集宣推，构建立体化传播矩阵。冠名高铁列车，打造流动的城市宣传窗口，先后赴西安、洛阳、郑州等地开展精准推介；高质量举办“5·19中国旅游日”武威分会场、“津甘同心·循迹丝路”文旅资源对接等大型活动。宣传稿件被国家级媒体采用59篇、省级媒体采用445篇，东方甄选团队及多名省内媒体记者达人来武宣传，全网传播量达8.52亿次——武威文旅品牌正从“被看见”走向“被记住”。

从冰沟河畔的人潮涌动，到博物馆里的科技赋能；从南城门广场的文化惠民，到东方甄选的顶流推介——上半年，我市文旅在产业升级、遗产保护、公共服务、全域宣推四条赛道同步发力，交出了一份成色十足的答卷。游客量的持续增长、品牌声量的不断攀升、群众获得感的日益增强，见证着这座丝路重镇从文旅资源大市向文旅产业强市的坚实跨越。( 记者李兴菊 丁宇飞)