丝路驼铃阵阵，天马踏歌而来。2025年，武威市锚定“打造丝绸之路经济带黄金旅游目的地”战略目标，“以文塑魂、数智赋能、高铁引流”为发展路径，深挖凉州文化富矿，推动文旅产业全链条升级，让千年古城在传承创新中焕发蓬勃生机。全年接待游客7697.28万人次、旅游总收入561.38亿元“天马行空·自在武威”的金字招牌愈发闪亮。

文脉传承立根基，学术巨著填补空白。2025年11月24日，十卷本《凉州通史》的正式出版发行，成为凉州文化研究史上的里程碑事件。这部由甘肃省政协、兰州大学与武威市多方联合策划实施的440余万字巨著，上起秦汉、下至明清，系统梳理了凉州数千年的文明积淀与历史脉络，全面展现了不同时期凉州在政治、经济、文化等领域的发展变迁，填补了凉州综合性通史研究的空白。“该书兼顾通史性与区域性，吸收最新考古成果，不仅构建了凉州文化学术体系，更阐明了其在中华文明中的五个突出特性。”凉州文化研究院副研究员李元辉表示，这部标志性成果为凉州文化的创造性转化、创新性发展奠定了坚实的学术基础，也为理解中华民族多元一体格局提供了珍贵史料支撑。

文化研究工作者们正循着《凉州通史》的学术脉络，深耕细作凉州学建设。“我们既要聚焦五凉文化、吐谷浑文化、西夏文化等核心资源，沉下心研究真问题，把凉州文化的重要价值说深讲透；更要创新表达方式，让传统文化‘活’起来。”凉州文化研究院副研究员柴多茂道出了文化传承者的使命担当。在守正创新理念引领下，武威市让收藏在博物馆的文物、书写在古籍里的文字都走出“深闺”，成为可感可触的文化体验。

数智赋能焕新颜，文旅体验提质升级。走进武威市博物馆，VR真人讲解带你“穿越”回汉代雷台，AI“翼”讲解实时解读文物密码，全息投影让铜奔马“腾空而起”；“专职+兼职+志愿者”的多元讲解团队，用有温度的讲述传递文化魅力。“我们既要筑牢文物安全防线，更要通过智慧化建设和文创开发，让博物馆成为文旅融合的核心阵地。”市博物馆社教部主任杨玉娟介绍，依托全省文物和文化衍生产品知识产权保护试点单位优势，我市建立“武博文创IP库”，将馆藏文物元素转化为深受游客喜爱的文创产品，实现文化价值与市场价值的双赢。

不止于博物馆，智慧化体验遍布武威各个文旅场景。河西都会景区内，铜奔马通过动态复原技术重现汉代仪仗队车马喧阗的盛景；《天马行》大型实景演艺以光影技术演绎丝路传奇，让静态遗址转化为沉浸式文化空间；长城凉古段、天祝段周边修建的了望台与观光栈道，将文物保护与旅游体验有机融合，让游客在漫步中触摸历史沧桑。非遗传承同样焕发新生，凉州木偶戏、攻鼓子、贤孝等50余项非遗项目进驻景区常态化展演，实现了文化保护与旅游发展的双向赋能。

业态融合聚合力，全域旅游人气爆棚。乘着高铁时代的东风，我市统筹推进71个重点文旅项目建设，14亿元总投资化作看得见的风景：武威欢乐世界成为亲子游热门目的地，乌鞘岭景区步道串联起祁连风光，民勤能源基地观光廊道勾勒出大漠风电美景。通过“引大引强引头部”，全市成功签约文旅项目61个，签约额达29.8亿元，培育链主企业16家，新增24家规上文旅企业，文旅产业的“四梁八柱”愈发坚实。

“文旅+”的融合效应持续释放，催生了多元化消费场景。“迎中秋、庆国庆”双节期间，我市策划120余项文化旅游体育活动，推出免门票、酒店打折等优惠政策，打造雷台“丝路商韵”、文庙“状元祈福”、河西都会“嫦娥奔月”等五大沉浸式场景，8天假期吸引游客363.83万人次。乡村旅游同样势头强劲，全年接待游客4273.08万人次，8条线路入选全省乡村研学精品线路，田园风光与民俗文化成为吸引游客的新亮点。

品牌出圈扬美名，城市影响持续提升。2025年末，以武威铜奔马为创意原型的春晚吉祥物“骥骥”惊艳亮相，这匹融合了汉代天马雄健与神话飞马灵动的“萌马”，迅速霸屏热搜，让武威文化再次“破圈”。从博物馆的镇馆之宝，到全网热销的“丑萌”毛绒玩具，再到春晚舞台上的文化使者，铜奔马的形象穿越两千年时光，成为武威最亮眼的文化名片。

从非遗活态传承到智慧文旅创新，从学术研究突破到品牌影响力提升，武威市2025年的文旅发展之路，是文化自信的生动诠释，更是高质量发展的实践样本。如今的武威，既有《凉州通史》的深厚底蕴，又有“骥骥”出圈的青春活力。站在“十五五”开局的新起点上，武威市将继续深化文旅融合，推动产业链上下游“串珠成链”，让文化遗产持续赋能美好生活，让这座丝路名城在文旅高质量发展的道路上奔腾不息，书写更多“马到成功”的新篇章。（记者董丽俊 赵东晓）