2025年，武威锚定丝绸之路经济带黄金旅游目的地建设目标，将千年丝路文明的厚重底蕴与现代文旅发展的蓬勃活力深度交融，在产业链培育、业态创新、文化传承、品牌传播的赛道上多点突破、全域发力，绘就了一幅“古今共生、景文相融、业态多元”的文旅高质量发展新画卷，让这座丝路古城在新时代焕发新的光彩。

产业发展谱新篇

节假日，武威塔儿湾欢乐世界成为市民短途游、亲子游的热门选择，园区内刺激类与亲子休闲类项目同步运营，满足不同群体游玩需求，吸引大批市民游客前来打卡。360度大摆锤、粉色摩天轮、双层旋转木马、碰碰车等娱乐项目一应俱全。无论是在刺激项目上释放活力，还是在亲子项目中共享温馨，不同年龄段的游客都在各类项目里找到了属于自己的欢乐。

“自项目运营以来，不仅有武威本地的游客，兰州、张掖、金昌等外地游客也慕名而来。与之前相比，我们的经营模式发生了转变。以前我们的项目主要以单项售票为主，现在我们实行‘一票通’经营模式，游客有了更好的体验和更多的选择，提升了游客的满意度。”武威欢乐世界运营部负责人王鹏表示。

2025年，武威文旅聚焦项目建设“主战场”，实施文旅项目71个，推进前期项目9个，全年完成投资14.43亿元。武威欢乐世界、民勤县千万千瓦能源基地旅游观光廊道等重点项目顺利建成投用，凉州区沙漠景区生态旅游建设（二期）、天祝县体育公园等项目加速推进。全年开展招商引资洽谈推介活动47场 次，成功签约项目55个，到位资金13.58亿元，为文旅产业链延链、补链、强链注入新鲜血液。同时，对公航旅天马公司等50家企业进行精准培育，推动链主企业数量增长至16家，充分发挥链主企业引领带动作用；新成立旅行社6家，新增规上企业40家，市场主体规模持续壮大、活力持续迸发，为文旅产业高质量发展筑牢坚实支撑。

文旅体验提质效

以文塑旅、以旅彰文，融合共生、互促共进。2025年，武威坚持文旅深度融合发展理念，不断丰富旅游产品业态、完善公共服务体系、活化优秀传统文化，推动文旅体验从“观光型”向“沉浸式”转变，让游客在行走中感受文化魅力，在体验中体悟武威风情。

武威加快推进冰沟河5A级景区、河西都会国家级旅游休闲街区创建，哈溪拾陆号院子、天祝雪山境民宿成功创建为国家甲级旅游民宿，8条线路入选甘肃乡村研学游精品线路，景区品质与吸引力持续提升。“五一”“十一”假期，推出特色文旅活动410余项，谋划冬春季旅游活动120余项，国庆假期接待游客数和旅游花费分别增长80.32%、85.78%，酒店预订增幅跻身全国市州第六，文旅消费活力持续释放。

2025年12月7日，武威市第十二届民族民间文艺大赛成功举行。来自全市各县区的15个优秀节目轮番登场，涵盖舞蹈、戏曲、曲艺、民歌等多元形式。凉州半台戏《闹书馆》诙谐生动，贤孝弹唱《少年英雄霍去病》意蕴悠长，舞蹈《盛世牧歌》豪迈奔放，歌伴舞《古浪我爱的地方》悠扬婉转。演员们以娴熟技艺和饱满热情演绎作品，既彰显地域民族特色，又传递时代正能量，让观众沉浸式感受民间艺术魅力。

一直以来，我市文旅部门秉持“让群众在家门口就能享受高质量文化服务”的宗旨，举办百姓春晚、秦腔折子戏公益性演出、广场舞大赛、第十二届民族民间文艺大赛等各类文化活动700余场，成功举办“跟着艺术游甘肃——第二届月出凉州·武威诗会”，举办“非遗过大年·文化进万家”活动，开展“非遗进景区”活动200余场次，将文化服务送到群众身边。

与此同时，体育事业与文旅产业深度融合，实施国球两进、多功能运动场、群众滑冰场等项目120个；成功举办陇港澳台青少年足球友谊赛、甘肃省大众冰雪普及季滑雪公开赛等赛事活动110项，野性祁连越野跑荣获“中国体育旅游精品项目奖”，天祝县民族传统赛马会等五项赛事入选“跟着赛事去旅行”2025全省精品赛事目录，在2025年甘肃省青少年锦标赛中，武威代表队斩获金牌25枚、银牌21枚、铜牌32枚，实现了体育与文旅的双向赋能。

品牌影响再提升

酒香也怕巷子深，好景更需广传扬。2025年，武威创新宣传营销模式，拓宽宣传渠道、丰富宣传内容、强化品牌塑造，构建“线上+线下”“省内+省外”全方位宣传矩阵，持续放大“天马行空·自在武威”文旅品牌影响力，让凉州美名传遍四方、深入人心。

依托抖音、视频号、小红书等新媒体平台，构建多维度宣传矩阵，紧扣二十四节气、“五一”、国庆等时间节点，贴合“乘着高铁游武威”“吉祥马”发布等热点，拍摄发布创意短视频1000余条，持续炒热“一起去武威”“天马行空自在武威”等网络话题，总播放量达12.6亿余次，成功将网络流量转化为文旅消费增量，让武威成为全网关注的文旅“宝藏城市”。精心开展“天马故乡线上推介·国庆旅游自在武威”“跟着节气游武威”等特色活动，策划制作AI文旅微短剧16集，高水准举办“如意甘肃·山河共秀”文旅创作者大会，活动直播全网曝光量达4450.23万次；搭建武威文旅抖音直播间，围绕“食在武威”等8个主题累计开播75场次，进场人数超9万人次，充分释放“新媒体+文旅”叠加效应，让武威文旅品牌更具吸引力和感染力。

主动走出去、积极请进来，不断拓宽对外交流渠道，邀请日本NHK电视台、白俄罗斯媒体团等来武采风，让国际友人近距离感受武威文旅魅力；赴西安、太原、成都等地开展宣传推介，积极参与甘肃文旅（西安）推介会、第四届“四省十二城”区域文旅联盟大会、“让世界看见河西走廊—走进上海领事馆”特别专场等活动，全方位、多维度展示武威丰富的文旅资源和独特的地域文化。通过内外联动、双向发力，持续放大武威文旅宣传营销声量，进一步提升了“天马行空·自在武威”品牌的知名度、美誉度和影响力，让丝绸之路经济带黄金旅游目的地的形象更加鲜明。

时序更替，华章日新；文旅逐梦，步履不停。2025年，武威文旅高质量发展成效显著、硕果累累，每一项成绩的取得都是深耕细作的坚守，每一步跨越的实现都是实干笃行的见证。站在新的历史起点上，武威市将继续坚守文旅融合初心，锚定发展目标、深耕文化内涵、创新发展路径，持续推动文旅产业提质增效、提档升级，让千年丝路文明在新时代绽放更耀眼的光芒，让“天马行空·自在武威”的品牌名片更加响亮！（记者赵东晓 见习记者丁宇飞）