新春将至，农特产品成为寄托乡情、馈赠亲友的佳品，电商平台的便捷更让各地特产走向千家万户。但市场中出现的一些“农特产品刺客”，以虚假宣传、虚标价格、假冒地理标志等手段侵害消费者权益，不仅透支市场信任，更伤及地域品牌声誉、阻碍乡村振兴步伐。守护农特产品品质与品牌，亟待多方协同发力、久久为功。

品牌农特产品是多年积淀的金字招牌，更是乡村振兴的重要抓手。农特产品是地理标志产品，承载着当地农户的耕耘心血，品质好坏源于过硬的品质与长久的口碑，但少数不法商家的制售假冒、资质倒卖等不法行为，让消费者遭遇“高价低质”的欺诈，让真正诚信经营者的优质产品失去市场空间，让历经打磨的区域公用品牌蒙尘，最终阻断优质农特产品的流通渠道，影响农户增收与乡村产业的良性发展。

守护农特产品品质品牌，需要监管、平台、行业的同向发力、协同共治。监管部门要强化全链条监管执法，聚焦产地造假、年份虚标、地理标志滥用等突出问题，露头就打、从严惩处，让违法违规行为付出沉重代价，切实维护市场秩序；电商平台要压实主体责任，严格查验货源资质、地理标志授权证明，完善商品审核与溯源机制，从流通环节阻断假货传播路径；行业协会需牵头完善品质标准体系，建立规范化的品质认证与溯源机制，让优质农产品的价值得到精准体现，让诚信经营者获得应有的市场回报。

农特产品的品质，是农户的立身之本；农特产品的品牌，是乡村产业的发展之基。唯有多方携手、形成合力，让造假者无利可图，让诚信者一路畅通，才能让农特产品市场回归品质为本、诚信经营的本真，既守护好消费者的合法权益，更让优质农特产品成为连接城乡的坚实桥梁，为乡村产业振兴注入持久动力，让各地农特产品在新春的消费热潮中，既香飘万家，更口碑长存。（高应强）